CRT电视依然主流 国内厂商力拼日韩
发表时间: 2007-11-3 18:06:52          投稿邮箱: xhwncpd@126.com          责任编辑: 曾长林
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又进入到“金九银十”的阶段了,马上价格大战,抢购热潮就要开始了。今年的集中的焦点当然还是平板电视。然而,在一次又一次的中外企业交战的过程中,大家都忽略了一个最重要的角色,也是起到关键作用的角色——CRT。在“五一”以及去年的时候,就是洋品牌抢先降价,使得国产品牌被迫跟进。而如今,洋品牌又一次打开价格缺口,同时国内厂商可定还会奉陪到底。其实,国内厂家之所以在每一次降价热潮中占据不败的地位,其中CRT市场的稳定以及占有主流销售量的形式,给予了国内厂家以强有力的支持。同时,也是因为日 

韩品牌都不作CRT,以至于,这部分市场的利润足以支撑国产品牌于日韩企业“血战到底”。

国产品牌占据CRT优势日韩主攻平板

事实上,索尼、LG、三星、日立、夏普、松下等日韩企业自2003年下半年开始,已经陆续减少了CRT的生产和销售。例如,LG品牌从2003年开始,CRT彩电产量严重萎缩,当年在苏宁金发店的出样情况是:21英寸、25英寸的仅一两款,29英寸的三款,目前该店已经见不到LG的CRT彩电的踪影。据了解,从本月开始,LG会停止销售分辨率在1366×768以下的彩电,对一部分分辨率不够高的等离子电视和所有CRT彩电,LG将全面停止生产销售。

三星也是如此,除2004年有一款29英寸的CRT彩电在苏宁卖场出样,之后便是清一色的平板电视机。不单在苏宁,国美卖场自今年5月开始就大大减少外资品牌CRT彩电的出样,现在已经全部被平板电视所取代。四通等其他家电卖场的飞利浦、LG、夏普等外资品牌有限的几款CRT彩电也大都埋没在平板电视中,出样比例极低。

另据透露,索尼在2000年便不再生产21英寸、25英寸的CRT彩电,松下也已经停止生产25英寸数字高清以下的CRT彩电。而相比之下,国产品牌除夏华平板电视比重较大外,其余几家电视企业的CRT和平板电视比重相当。

由此,看出在中国市场上,日韩电视企业在CRT上的优势完全被中国电视企业取代。而日韩企业,主要把精力放在了平板电视上,已经基本不再生产CRT日韩品牌放弃CRT市场,那么,目前中国市场上CRT和液晶的出货量和状况如何呢?

中国市场状况不允许CRT退市

CRT的命运如何,是由中国的实际情况决定的。如果CRT真要是穷途末路,我们不会还留恋一条将死的产品线。但是从消费者消费水平、消费习惯以及配套设施来分析,事实并非如此。

首先,中国消费者收入水平偏低,消费液晶电视能力不足。据国家统计局最新调查显示,7月,全国各地区城镇居民家庭平均每人月总收入为998.53元,其中,北京达1822.26元,居全国第一位,上海紧随其后。 排位第三的是浙江省,为1566元,广东省以1300元左右排第四。

我们拿北京来说,平均收入在1822.26元,有平均60%的人低于这个收入水平。而32英寸液晶电视最少也要5000元左右,需要普通的消费者不吃不喝攒近三个月的钱,才能够买的起。收入和需求的关系在经济学里有明确的解释:收入是需求的函数,只有当可支配收入高于需求产品价格的时候,消费者才会购买奢侈品。由此分析,而液晶电视对60%以上的北京消费者来说都是奢侈品,他们由于收入的限制对奢侈品的需求量较小。

按中国收入平均增长率8%计算,2007年北京消费者仍然有较大一部分人还无力购买液晶电视。北京市是平均收入最高的城市,其他城市人口更是有绝大多数无力购买平板电视产品。需求决定供给,现在平板电视完全处于供大于求状态。相比之下,CRT电视正向宽屏和短管方向发展,价格也在3000元左右,并向2000元靠拢,长时间内仍是消费主流。

其次,CRT的寿命长于液晶,瘦身后的CRT也时尚了许多。众所周知,CRT的寿命通常在10年以上,而液晶的寿命只有5-6年。这对中国消费者目前收入状况来说,耐用仍然是选购产品的最重要指标之一。

CRT成为国内厂商坚强后盾 

然而,由于中国消费者消费水平、居住条件、使用习惯等方面的原因,导致平板电视的出货量和市场占有率仍然处于CRT之下,这让急于发力平板的日韩电视企业很难实现预期目标。

据中国电子视像行业协会最新调查结果显示,2006年上半年,我国彩电行业共生产彩电3838万台,其中CRT彩电为3222万台,占总产量的83.9%;共销售彩电3658万台(包括出口),其中CRT彩电的销售量为2829万台,占总销售量的77.3%。2006上半年,我国共出口CRT彩电1306万台,占同期彩电总出口量的69.1%;CRT彩电的国内市场销售量为1523万台,占国内市场彩电总销售量的86.1%,平板电视为180万台。上述数据表明,在现阶段,CRT彩电仍是我国彩电行业生产和销售的主要彩电品种,CRT彩电还将在一定时期内占据国内彩电市场主流位置。

由此看出,中国市场对CRT电视的巨大需求量与日韩品牌发力平板电视,形成了尖锐的矛盾,而这个矛盾的结果是日韩企业很难迅速扩大其平板电视的产能和市场份额,而其主要产品就是平板电视,这必将影响到其利润。

而且,国产电视品牌在平板电视领域,纷纷开展规模巨大的价格战,这导致了国产品牌和日韩品牌之间存在着巨大的价格差异,影响了日韩平板的出货量。而且这也逼迫日韩品牌降价,从而让其孤注一掷的平板电视利润大大缩水。而国产品牌依靠其稳定的CRT电视出货量,作为“价格战”的筹码,这种状况让日韩品牌坐不住了。由于国产品牌在平板电视领域不存在成本优势,面板的生产都掌握在索尼、三星、LG等日韩企业手中,在平板领域的竞争中,国产品牌处于劣势。试想,如果放弃了CRT,那么国产品牌将没有稳定的利润源泉,从而无力与日韩品牌在平板领域抗衡,也就等于整个中国电视市场全全交给了日韩品牌管理,正中日韩品牌的下怀。

总之,CRT的道路还很漫长。我们应该可以看到从中国的市场消费情况以及厂商的实际情况出发,CRT依然占有不可替代的位置。在平板上,由于我们对于核心技术的缺失,使得我们在平板电视市场上的争夺显得底气不足。而由于我们不能控制平板电视的主要成本,所以我们并不能在平板电视上主导价格,以至于在打价格战的同时,很多国内的厂商是用CRT的利润来背负所消耗的损失。因此,我们应该很清楚的认识到,CRT这个产品线从供求双方来讲都是不可能在短期内退出市场的,也是基于这点,国内厂商才有了和日韩厂商对抗的资本。 

    来源:人民网-市场报  【关闭】  


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