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名创优品创始人身家逾300亿 连年亏损性价比故事难续

2020-10-25 18:06:27 来 源:网络转载 浏览 451 次 字体:

中国经济网编者按:北京时间10月15日晚,中国最大“10元店”名创优品(NYSE:MNSO)正式登陆纽交所,定价20美元,高于此前的发行区间上限,总发行3040万股ADS,连同超额配售权发行股份,市值达69.92亿美元。以此计算,持股72.5%的公司创始人叶国富身家亦随之水涨船高,增加至逾50亿美元,折合约336亿人民币。 

10月15日上市当天,名创优品收报20.88美元,跌幅14.43%。10月16日经历一天上涨后,截至2020年10月19日美股收盘,名创优品报20.88美元,当日跌幅9.92%,名创优品现总市值63.47亿美元。 

2018年9月,伴随着腾讯和高瓴注资,名创优品制定了中期战略目标——“百国万店计划”,即2022年实现进驻全球100个国家和地区、全球门店数量达到10000家,营收超过1000亿元。据招股书,2019财年和2020财年,名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。但名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6%,在海外市场的门店关闭了20%以上。相较2019年上半年,2020年上半年名创优品在中国的同店销售额下降了32.6%。此外,名创优品一直未能盈利。2019财年和2020财年,名创优品分别实现营收93.94亿元、89.79亿元。在IFRS下,名创优品分别实现年度亏损2.94亿元和2.6亿元。在Non-IFRS下,其经调整后年度净利润应分别为8.69亿元和9.71亿元。 

根据招股书介绍,名创优品每7天,就从总量约为10000个的产品库中推出约100个新的SKU,称之为“711理念”。2020年,名创优品平均每月上新超过600个SKU。自2013年成立以来,以“优质、低价”的概念为卖点,名创优品一路高歌猛进。 

在赴美上市的同时,上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品的一款可剥指甲油,被检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g。三氯甲烷是一种化妆品禁用物质,其主要作用于中枢神经系统,对人体心、肝、肾均有损害作用,世界卫生组织把它列入2B类致癌物清单。同时,名创优品在“极致性价比”领域迎来了背景更强大的对手。10月9日,淘宝特价版在上海推出首家“1元体验店”;10月10日,淘宝特价版启动“1元更香节”,1亿件厂货每件只要1块钱,包邮到家,活动一直持续到“双11”。 

创业7年成功上市 创始人身家逾300亿 

据21世纪经济报道报道,北京时间10月15日晚,中国最大“10元店”名创优品(NYSE:MNSO)正式登陆纽交所,定价20美元,高于此前的发行区间上限,总发行3040万股ADS,连同超额配售权发行股份,市值达69.92亿美元。以此计算,持股72.5%的公司创始人叶国富身家亦随之水涨船高,增加至逾50亿美元,折合约336亿人民币。据了解,此次募资将主要用于扩张全球门店和零售网络,升级仓储和物流网络、提升数字化运营系统等。 

自2013年11月在广州开出第一家门店后,名创优品在短短七年内迅速扩张并成为行业龙头。目前名创优品在全球拥有超过4200家门店,其中国内超过2500家,在海外80多个国家和地区拥有超过1680家门店。但一直以来,公司因商标、产品抄袭及质量问题而饱受诟病。在大多数人的印象中,名创优品也是低价、经济的代名词。叶国富认为,名创优品最大的核心竞争力是极致的性价比和高频上新,“上市是公司一个新的里程,名创优品的目标是成为全球化的零售品牌,受全球年轻消费者喜欢的一家中国公司。” 

中访网财经报道称,名创优品董事会主席兼CEO叶国富在现场说,名创优品的核心竞争力是极致的性价比和高频上新,“做好这两件事很难,但很有价值,名创优品就要做价值的事。” 

据澎湃新闻报道,今年9月24日,名创优品正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交IPO文件,拟以“MNSO”为股票代码在纽约证交所挂牌上市。10月10日,名创优品更新赴美上市招股书。招股书显示,2019年名创优品全年GMV达到190亿元。2019财年(2018年7月至2019年6月),名创优品营收93.9亿元,亏损2.9亿元;2020财年(2019年7月至2020年6月)收入89.8亿元,同比下降4.4%,亏损2.6亿元。与此同时,名创优品2020财年毛利润为27.32亿元,相比2019财年的25.11亿元增长8.8%;2019财年毛利率为26.7%,2020财年增至30.4%。 

创优品招股书显示,IPO前,名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持有80.8%的股份,高瓴资本和腾讯则分别持有5.4%的股份。IPO后,叶国富持股为72.5%,有82.2%的投票权;执行副总裁Minxin Li持股为4.6%,有3%的投票权;高瓴资本与腾讯分别持股4.8%,及3.1%的投票权。 

亏损连连抵不过扩张“雄心” 

21世纪经济报道报道称,2018年9月,伴随着腾讯和高瓴注资,名创优品制定了中期战略目标——“百国万店计划”,即2022年实现进驻全球100个国家和地区、全球门店数量达到10000家,营收超过1000亿元。据招股书,2019财年和2020财年,名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。但名创优品今年在中国的同店销售额下降了32.6%,在海外市场的门店关闭了20%以上。相较2019年上半年,2020年上半年名创优品在中国的同店销售额下降了32.6%。对于接下来是否会调整开店计划,张赛音表示“会继续以往的增长策略”。“未来几年会持续快速地增长,我们主要的目标是持续性地扩大市场占有率。” 

招股书显示,截至2020年6月30日,名创优品在全球开出了4222家门店。门店模式为直营和加盟,其中直营店仅有100多家,只占比3.1%;第三方门店占比高达96.9%。第三方门店包括加盟店和经销商门店,加盟店占比75%。加盟管理服务费在2019财年与2020财年,分别实现营收6.12亿元和5.87亿元,占总营收比例的6.5%与6.6%。 

中访网财经报道称,2013年成立时,这家企业不过才开店27家,随后以平均每年600家左右的开店速度,开始疯狂扩张。过往,名创优品鲜少融资,也不缺现金流,主要依赖于叶国富一手打造的“金融帝国”。随着互联网金融行业的频频暴雷和监管趋严,名创优品急需新的途径来储备“粮草”。 

数据显示,名创优品一直未能盈利。2019财年(2018年7月至2019年6月)和2020财年(2019年7月至2020年6月),名创优品分别实现营收93.94亿元、89.79亿元,当期海外营收占比分别为32.3%和32.7%。在IFRS(国际财务报告准则)下,名创优品分别实现年度亏损2.94亿元和2.6亿元。在Non-IFRS下,其经调整后年度净利润应分别为8.69亿元和9.71亿元。招股书显示,在扣除相关发行费用后,约30%的募集资金将用于扩大门店网络、约30%用于投资仓储与物流网络、约20%用于投资数字化运营系统,其他将用于营销活动、购置土地建造办公楼和潜在战略投资等。 

名创不优品?名创优品需要新故事 

据中访网财经报道,8000个核心SKU、横跨11大类产品、超过95%的产品价格低于50元、选址围绕核心商圈……叶国富一直强调“产品思维”,曾表示每天都在想办法打磨产品。根据招股书介绍,名创优品每7天,就从总量约为10000个的产品库中推出约100个新的SKU,称之为“711理念”。2020年,名创优品平均每月上新超过600个SKU。 

自2016年以来,名创优品与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP合作,推出联名爆款,多元化产品设计和创新,提升品牌价值与知名度的同时,为消费者打造更愉悦的购买体验。自2013年成立以来,以“优质、低价”的概念为卖点,名创优品一路高歌猛进。 

澎湃新闻报道称,因为极致性价比,名创优品又被中国网友戏称为“10元店”。名创优品门店商品价格往往在十几元、二十几元左右。然而,名创优品在“极致性价比”领域迎来了背景更强大的对手。10月9日,淘宝特价版在上海推出首家“1元体验店”;10月10日,淘宝特价版启动“1元更香节”,1亿件厂货每件只要1块钱,包邮到家,活动一直持续到“双11”。 

而质量方面,名创优品也面临质疑。 

中国民商报道称,在赴美上市的同时,上海药品监管局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。其中名创优品的一款可剥指甲油,被检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g。三氯甲烷是一种化妆品禁用物质,其主要作用于中枢神经系统,对人体心、肝、肾均有损害作用,世界卫生组织把它列入2B类致癌物清单。 

而今年的315,有消费者投诉,他在名创优品小程序里购买的医用外科口罩,根本查不到生产厂家和外包装上的注册证编号,怀疑自己买到了假货。与此同时,新浪黑猫投诉等平台上也有不少标记了名创优品售卖虚假口罩,付款不发货的声音。 

名创优品创始人叶国富总结起自己把“十元店”生意做到百亿市场的核心,一直把“优质”“低价”两个词挂在嘴边。两个词中,后面那个才是让名创优品从一众竞争品中脱颖而出的关键。品牌一直宣称的“低价优质”,如今只剩“低价”深入人心,“优质”却遭遇口碑危机。 

中访网财经披露,截至2020年7月,名创优品(广州)有限责任公司涉及诉讼十余起,包括外观设计专利、著作权侵权纠纷等。名创优品此前的经营方广东葆扬投资管理有限公司,目前已注销,涉及法律诉讼101起,其中涉及外观设计专利权和商标专用权纠纷22起,原告包括路易威登马利蒂、屈臣氏、曼秀雷敦、乐扣乐扣等知名企业。

(责任编辑:魏京婷)


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